11 trường thông tin được biết đến trên Google Business Profile có ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn

Chưa bao giờ có thời điểm nào phù hợp hơn thời điểm này để tăng cường quản lý Hồ sơ doanh nghiệp Google của bạn. Hôm nay, tôi muốn cho bạn biết lý do tại sao và sau đó chỉ cho bạn lý do tại sao bạn nên ưu tiên tận dụng tối đa chín trường trong danh sách của mình có tác động rõ ràng đến khả năng hiển thị của bạn trong kết quả của công cụ tìm kiếm Google, cộng với hai trường bổ sung vừa được phát hiện là ứng cử viên cho yếu tố xếp hạng mạnh.

Bài viết hôm nay rất đơn giản, nhưng nếu bạn làm theo lời khuyên trong đó, nó có thể tác động có ý nghĩa đến doanh thu của bất kỳ doanh nghiệp địa phương nào mà bạn đang tiếp thị!

Tôi tính rằng tôi đã lắng nghe quan điểm của Mike Blumenthal về tìm kiếm cục bộ trong khoảng 20 năm nay. Có một lý do khiến giọng nói của ông trở nên đáng tin cậy trong ngành, và tôi muốn tóm tắt một điều ông mới viết gần đây mà tôi thấy như tóm tắt một cách tao nhã khoảnh khắc này trong thời gian tìm kiếm cục bộ:

• Hiện tại, có rất nhiều cuộc thảo luận trong ngành SEO lớn hơn về việc Google tự ưu tiên kết quả của mình. Ở cấp độ lập pháp, việc Google ưu tiên các sản phẩm của mình để các tài sản của bên thứ ba ít được chú ý hơn đã trở thành chủ đề của cuộc điều tra chống độc quyền.

• Một ví dụ lịch sử về việc Google tự ưu tiên là việc xóa một liên kết dễ thấy đến MapQuest vào năm 2007, được cho là góp phần vào sự sụp đổ của thương hiệu từng thống trị này , trong khi Google Maps tự ưu tiên đã vươn lên gần như độc quyền.

• Khi nói đến việc tự ưu tiên, biểu đồ địa phương của Google là một tài sản mà họ cực kỳ quan tâm đến việc bảo vệ. Như Mike Blumenthal đã nêu trong bài viết của mình,

“Tại phiên điều trần của EU EMA tại Brussels …Google đã khá rõ ràng rằng họ sẽ không nói về kết quả Tìm kiếm cục bộ hoặc biểu đồ thực thể của họ trong bối cảnh “tự ưu tiên”. Bằng cách cố gắng thiết lập ranh giới này, họ đang cố gắng bảo vệ một trong những nguồn dữ liệu độc quyền quan trọng của họ khuyến khích hành vi không nhấp chuột: biểu đồ cục bộ.”

Mọi chủ doanh nghiệp địa phương và SEO nên đọc toàn bộ bài viết của Mike, Tìm kiếm địa phương đang phát triển, đây là lý do tại sao bạn cần chú ý . Trong bối cảnh của những thực tế này và tình hình chung của tìm kiếm vào năm 2024, đây là ba điểm chính và mẹo hàng đầu của tôi:

1. Những thay đổi SERP không phổ biến

Có sự hỗn loạn tuyệt đối đang diễn ra trong năm nay trong SERP hữu cơ do nhiều bản cập nhật kết hợp với việc triển khai vội vã các yếu tố như Tổng quan AI , đặt ra một tiêu chuẩn cao mới khi nói đến việc tự ưu tiên. Hầu hết các phát triển gần đây của Google không phải là chiến thắng lớn đối với các nhà xuất bản/chủ doanh nghiệp có nội dung đang bị thu thập và biến thành hàm băm AI và các trang web của riêng họ đang phải vật lộn để có được khả năng hiển thị hữu cơ giữa các trang trại nội dung và các thực thể chất lượng thấp khác.

2. Khi nói đến lưu lượng truy cập web, lưu lượng truy cập cục bộ thì khác

Tìm kiếm cục bộ thường là một ngoại lệ. Trong khi việc Google tự ưu tiên nội dung SERP trực tiếp tác động tiêu cực đến các nhà xuất bản, thì tác động của sự thiên vị của họ đối với biểu đồ cục bộ của riêng họ lại có kết quả khác nhau đối với chủ doanh nghiệp địa phương và các nhà tiếp thị của họ. Như Mike Blumenthal đã tóm tắt một cách ngắn gọn, “Lưu lượng truy cập web, mặc dù tốt, nhưng không phải là yếu tố quan trọng đối với thành công của chúng tôi trong Local”.

Nói cách khác, miễn là khách hàng tìm thấy bạn và đến cơ sở của bạn hoặc đặt lịch hẹn, bạn có thực sự quan tâm liệu họ có tìm đến bạn thông qua trang web của bạn hay thông qua một gói địa phương quad pack, infinipack, twin pack, trang web địa điểm, công cụ tìm kiếm địa phương, Google Maps, kết quả địa phương theo định hướng sản phẩm, tính năng SERP hay tổng quan về AI không? Câu trả lời là: có lẽ không quá nhiều. Bạn chủ yếu chỉ quan tâm nếu những nguồn này lấy thông tin doanh nghiệp của bạn sai và khiến khách hàng rời đi.

3. Nước chanh địa phương từ chanh SERP

Những lo ngại về việc tự ưu tiên và chống độc quyền, mặc dù hoàn toàn hợp pháp, phải được nhìn nhận theo một góc độ hơi khác ở địa phương. Nếu các doanh nghiệp địa phương vẫn được hưởng lợi trực tiếp từ việc trở thành thành phần tạo nên thực đơn liên tục thay đổi của Google về các tính năng SERP địa phương khác nhau, thì sự căng thẳng của kịch bản độc quyền có vẻ bớt cấp bách hơn một chút ở nơi chúng ta sinh sống. Chúng ta chắc chắn vẫn đang kiếm được khách hàng từ sự kiểm soát chặt chẽ của Google đối với biểu đồ địa phương của mình. Google đang đầu tư rất nhiều vào việc làm cho địa phương trở nên dễ thấy trong hệ sinh thái của họ.

Tóm lại, tính ổn định và hữu ích tương đối của SERP cục bộ trong bối cảnh SERP hữu cơ của Google đầy biến động khiến chúng trở thành thứ mà các doanh nghiệp địa phương mà bạn tiếp thị có thể tập trung vào với hy vọng đạt được lợi nhuận tốt (và có phần đáng tin cậy) tiếp tục thúc đẩy cả chuyển đổi trực tuyến và ngoại tuyến, nếu bạn nắm vững những điều cơ bản. Vậy thì bây giờ, hãy cùng xem xét những điều cơ bản đó.

Tôi tin rằng lần cuối cùng tôi viết về chủ đề này; chỉ có 4 trường Hồ sơ doanh nghiệp Google được thống nhất chung về tác động của chúng đối với thứ hạng. Nhờ các nghiên cứu và khám phá đang diễn ra của các SEO địa phương, đã đến lúc cập nhật cơ sở kiến ​​thức của chúng ta. Sau đây là danh sách nâng cấp gồm 9 + 2 trường GBP mà bạn nên tập trung vào để biết sức mạnh chắc chắn hoặc có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn:

1. Tên doanh nghiệp