Nội Dung
Tuần qua, các thương hiệu tiếp tục đa dạng hóa cách kể câu chuyện thương hiệu qua nhiều định dạng và bối cảnh khác nhau.
Tuần qua, các thương hiệu tiếp tục đa dạng hóa cách kể câu chuyện thương hiệu qua nhiều định dạng và bối cảnh khác nhau. Từ Dove khai thác chủ đề phục hồi hư tổn dưới góc nhìn cảm xúc, LinkedIn phản ánh những tình huống “khó xử” nơi công sở bằng chất liệu hài hước, đến bước đi làm mới hình ảnh của BVLGARI thông qua đại sứ toàn cầu và màn hợp tác liên ngành giữa M.O.I Cosmetics và Minh Long. Mỗi chiến dịch cho thấy một cách tiếp cận riêng trong việc kết nối với công chúng.
Hãy cùng điểm qua những chiến dịch nổi bật trong tuần qua!
1. Dove x Châu Bùi: Đụng Độ
Dove phối hợp cùng Châu Bùi triển khai sitcom talkshow mang tên “Đụng Độ”, khai thác cảm hứng từ thói quen sửa chữa, tân trang đồ đạc mỗi dịp Tết của người Việt. Từ bối cảnh đó, chương trình đặt ra câu hỏi về giá trị ký ức gắn với từng món đồ, mở rộng câu chuyện sang khía cạnh cảm xúc và sự chữa lành.
Trong mỗi tập, Châu Bùi vào vai chủ tiệm sửa chữa tiếp nhận một món đồ đặc biệt từ khách mời. Quá trình sửa chữa trở thành chất xúc tác để các câu chuyện cá nhân được chia sẻ, xoay quanh tình yêu, tổn thương và hành trình hồi phục. Định dạng sitcom kết hợp talkshow tạo không gian đối thoại gần gũi, hướng đến nhóm khán giả trẻ.
Sự kết hợp giữa Dove và Châu Bùi không chỉ tạo yếu tố mới mẻ trong cách kể chuyện mà còn truyền tải thông điệp xoay quanh việc phục hồi hư tổn từ sâu bên trong. Thông qua hình ảnh sửa chữa những món đồ cũ như một ẩn dụ cho quá trình chăm sóc và tái tạo, thương hiệu nhấn mạnh giá trị của việc đối diện với tổn thương và nuôi dưỡng sự hồi phục, đồng thời xây dựng một chiến dịch phù hợp với mối quan tâm của giới trẻ về chăm sóc bản thân và cân bằng cảm xúc trong nhịp sống hiện đại.
2. LinkedIn: The network that works for you
LinkedIn vừa triển khai chiến dịch thương hiệu toàn cầu mang tên “The network that works for you”, thực hiện cùng McCann New York. Thay vì khắc họa môi trường làm việc theo hướng lý tưởng hóa, chiến dịch sử dụng yếu tố hài hước để phản ánh những tình huống quen thuộc nhưng “khó xử” tại nơi làm việc, qua đó nhấn mạnh vai trò hỗ trợ của nền tảng trong hành trình phát triển nghề nghiệp và kinh doanh.
Chiến dịch được xây dựng trên hai chủ: “Grow in your career” và “Grow in your business”. Ở nội dung “Grow in your career”, LinkedIn lần lượt tái hiện các tình huống như cuộc trò chuyện kinh doanh gượng gạo, khoảnh khắc tìm việc giữa ca trực của một y tá, hay tủ lạnh văn phòng đầy đồ ăn mốc. Thông điệp được lồng ghép ở phần kết: dù không thể giải quyết mọi vấn đề nơi công sở, nền tảng có thể hỗ trợ người dùng phát triển sự nghiệp. Với “Grow in your business”, thương hiệu tập trung vào nhóm doanh nghiệp, mở đầu bằng cảnh nhân viên chen chúc trong phòng họp nhỏ để ăn mừng thành tích, sau đó chuyển sang các tình huống văn phòng hài hước khác.
Chiến dịch hướng đến việc kể một câu chuyện thương hiệu thống nhất hơn, phản ánh nhiều lớp thực tế của đời sống nghề nghiệp hiện đại. Các nội dung “Grow your career” đã ra mắt tại Mỹ từ ngày 2/2 và tại Anh từ ngày 9/2, trong khi “Grow your business” triển khai tại Mỹ đầu tháng 3 và dự kiến ra mắt tại Anh vào tháng 4. Chiến dịch được phân phối trên TV, video trực tuyến, mạng xã hội, display, OOH và audio.
3. BVLGARI: Công bố Dua Lipa là Đại sứ thương hiệu toàn cầu
BVLGARI vừa công bố Dua Lipa là đại sứ thương hiệu toàn cầu mới, đưa cô gia nhập vào danh sách các gương mặt quốc tế đang đại diện cho nhà kim hoàn Ý. Trước đó, thương hiệu cũng từng hợp tác với nhiều gương mặt nổi tiếng như Zendaya, Anne Hathaway, Lưu Diệc Phi, Kim Ji-won và Lisa. Sự góp mặt của Dua Lipa được xem là bước đi tiếp theo trong chiến lược làm mới hình ảnh, hướng đến tinh thần trẻ trung hơn nhưng vẫn bảo toàn giá trị xa xỉ vốn có.
Thông báo được đưa ra trong giai đoạn thương hiệu chuẩn bị chuyển giao vị trí điều hành từ Jean-Christophe Babin sang Laura Burdese, người dự kiến đảm nhiệm vai trò CEO từ giữa năm 2026. Theo đại diện doanh nghiệp, ban lãnh đạo mới bày tỏ kỳ vọng vào việc hợp tác chặt chẽ hơn với Dua Lipa trong các hoạt động sắp tới.
Dua Lipa hiện là một trong những nghệ sĩ pop có tầm ảnh hưởng quốc tế, từng giành 3 giải Grammy, bao gồm Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất, Bản thu âm dance xuất sắc nhất và Album pop xuất sắc nhất. Với BVLGARI, sự kết hợp này hứa hẹn tạo nên điểm chạm giữa di sản chế tác lâu đời và tinh thần đương đại, qua đó tiếp cận hiệu quả hơn nhóm khách hàng trẻ trên quy mô toàn cầu.
4. M.O.I Cosmetics x Minh Long: Di sản không chỉ nằm trong bảo tàng
M.O.I Cosmetics công bố dự án hợp tác cùng Minh Long, đánh dấu màn kết hợp giữa hai thương hiệu Việt hoạt động ở hai lĩnh vực khác nhau: mỹ phẩm và gốm sứ. Đây được xem là lần hiếm hoi một thương hiệu làm đẹp nội địa bắt tay với một thương hiệu gốm sứ lâu đời để phát triển sản phẩm mang yếu tố giao thoa giữa thủ công truyền thống và sáng tạo đương đại.
Chiến dịch xoay quanh một dòng hương mới đang được phát triển, với ý tưởng kết nối nghệ thuật chế tác mùi hương và kỹ thuật gốm sứ thủ công. Hình ảnh truyền thông nhấn mạnh sự tương đồng trong triết lý chế tác: đề cao tính tỉ mỉ, độ hoàn thiện chi tiết và giá trị thủ công qua nhiều công đoạn.
Sự hợp tác này cho thấy xu hướng các thương hiệu nội địa mở rộng không gian sáng tạo thông qua bắt tay liên ngành, khai thác yếu tố di sản văn hoá như một chất liệu để làm mới trải nghiệm sản phẩm trong bối cảnh thị trường làm đẹp ngày càng cạnh tranh.