Nội Dung
Evergreen Content là gì? Đây là một khái niệm quan trọng trong Content Marketing nói chung và Content SEO nói riêng? Nếu biết cách làm và thực thi đúng, bạn sẽ bứt phá x2 x3 traffic bền vững và không cần chỉnh sửa nhiều sau khi đăng bài. Thật bất ngờ phải không nào, cùng tôi khám phá ngay về loại nội dung thú vị này nhé.
1. Evergreen content là gì?
Evergreen content hay “nội dung thường xanh”, là cái tên bắt nguồn từ loại cây “thường xanh “với đặc điểm có tán lá xanh tươi quanh năm. Tương tự, Evergreen content sẽ luôn tươi mới và có giá trị với người đọc trong thời gian dài – bởi tính chất của loại nội dung này không sợ bị lỗi “mốt”.
Ví dụ: Góc kiến thức của cũng cập nhật Evergreen content trong hơn 6 năm qua cho từng chuyên mục.
- Chuyên mục SEO tổng quan: SEO là gì?
- Chuyên mục SEO Onpage: SEO Onpage là gì, checklist onpage cho người mới bắt đầu
- Chuyên mục SEO tools: tổng hợp công cụ nghiên cứu từ khóa không thể thiếu cho SEOer…
2. Các loại Evergreen Content thường gặp.
Dưới đây là một số dạng evergreen content phổ biến mà bạn có thể xem xét:
- Bài viết dạng tổng hợp: Danh sách, Checklist
- Bài viết dạng Lời khuyên hàng đầu
- Bài viết dạng Hướng dẫn cách làm một cái gì đó: “Làm thế nào để”
- Bài viết Review – Đánh giá sản phẩm
Ngoài ra, các video đặc biệt hiệu quả khi bạn cần minh họa cách làm một việc gì đó, ví dụ: như cách làm bánh gato hoặc cách giặt quần áo trắng. Nếu cảm thấy làm video khó quá, bạn cũng có thể sử dụng một hình ảnh, inforgraphic, mindmap để bài viết của bạn được trực quan, thu hút nhất.
3. Từ khóa Evergreen
Từ khóa Evergreen là những từ khóa được mọi người tìm kiếm nhiều mà bạn có thể đặt vào tiêu đề của một bài viết evergreen content:
- Tại sao
- Khi nào
- Cái gì
- Làm như thế nào..
- Vị trí nào
- Ai
- Tips
- Hướng dẫn làm…
- Bản chỉ dẫn
- Danh sách các …
4. Loại nội dung nào không phải là Evergreen Content?
Dưới đây là những loại nội dung không thuộc Evergreen Content:
- Những bài báo thời sự.
- Thống kê hoặc báo cáo sẽ nhanh chóng lỗi thời.
- Các bài viết tập trung vào văn hóa đại chúng hoặc một xu hướng hiện tại.
- Quần áo và xu hướng thời trang hiện tại.
Có thể hiểu đơn giản rằng, evergreen content không bao giờ lỗi thời, vì vậy, những nội dung như: thời sự ngày 28/4/2023 <ngày tôi đăng bài viết này chẳng hạn haha> – thì chỉ sau vài tuần nó không còn mang lại giá trị cho người dùng nữa. Do đó các dạng ở trên sẽ không được coi là nội dung thường xanh.
5. Tại sao Evergreen content thúc đẩy SEO?
Evergreen content đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược content SEO, bởi nó:
- Tăng organic traffic cho website: Một bài viết evergreen content với từ khóa phù hợp và được thực thi kỹ lưỡng sẽ giúp bạn duy trì được mức traffic lâu dài mà không tốn nhiều chi phí.
- Cải thiện thẩm quyền thương hiệu: bằng cách viết các bài evergreen content dưới dạng hướng dẫn thực hành hay bài viết kiến thức chuyên sâu – bạn sẽ gia tăng rất tốt tính thẩm quyền cho thương hiệu. Những bài viết này thể hiện được sự phân hóa và khác biệt của bạn so với thị trường, nó giúp người đọc tin rằng bạn thực sự là chuyên gia thuộc chủ đề hay lĩnh vực mà bạn viết.
- Tạo nội dung có thể chia sẻ: Bản chất của evergreen content đó là tính đại chúng, ai cũng có thể đọc được, cho nên nó rất dễ để chia sẻ và viral. Thường thì tôi sẽ chia sẻ các bài evergreen content qua các nền tảng mạng xã hội khác như Facebook sau khi vừa đăng bài viết lên blog. Và kết quả là người đọc đổ về website để đọc bài viết cao hơn nhiều nếu như bạn không chia sẻ.
6. 11 bí kíp x10 sức mạnh cho Evergreen content.
Bây giờ bạn đã biết evergreen content là gì thì dưới đây là 11 bước chi tiết để tạo nội dung thường xanh có hiệu quả:
6.1. Tối ưu SEO cho evergreen content.
Cũng như các bài content SEO khác, bạn cũng cần tối ưu nội dung để bài viết evergreen content được chuẩn SEO, giúp bài viết thân thiện hơn với Google và người đọc:
- Thêm Alt text vào hình ảnh
- Tiêu đề có chứa từ khóa chính
- Url phải có từ khóa chính. Ví dụ URL cho bài viết này sẽ là: evergreen-content-la-gi
- Phân bổ từ khóa với mật độ hợp lý (lưu ý: tránh nhồi nhét từ khóa, nếu không sẽ bị Google phạt).
- Liên kết các bài viết thuộc chủ đề. Bạn có thể tham khảo cấu trúc Silo để tối ưu sức mạnh của website.
- Meta description có chứa từ khóa chính ở đầu đoạn. Chú ý không được dài hơn 160 ký tự.
6.2. Bài viết hướng dẫn cho người mới bắt đầu.
Các bài hướng dẫn cho newbie thường sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với ngách chuyên gia. Vì ngách này tiếp cận được nhiều đối tượng hơn và không đòi hỏi người viết phải đầu tư nhiều thời gian và công sức nghiên cứu như khi viết bài hướng dẫn chuyên sâu hay nâng cao.
6.3. Hạn chế sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên môn.
Bởi vì hầu hết nội dung evergreen của bạn là dành cho người mới bắt đầu. Thông thường, newbie sẽ không hiểu các thuật ngữ chuyên môn. Như khi lần đầu học SEO, tôi cũng chẳng hiểu gì khi tiếp xúc với thuật ngữ Canonical, hay SEO Onpage khác gì Offpage…
Nếu phải sử dụng thuật ngữ chuyên ngành, bạn hãy cố gắng truyền tải sao cho một đứa bé cũng có thể hiểu bạn đang nói. Bài tập này sẽ giúp bạn phát triển kỹ năng viết rõ ràng,dễ hiểu, từ đó giúp giữ chân người dùng tốt hơn ngay từ lần đọc đầu tiên.
6.4. Tái sử dụng evergreen content dưới format khác
Đối với những bài viết thường xanh đã có trước đó, bạn hãy tìm cách “xào lại” hoặc tái sử dụng nội dung đó ở các định dạng khác như hình ảnh, video, slide,.. Điều này giúp cho bạn tiếp cận được với nhiều khán giả và đối tượng mục tiêu hơn, bởi mỗi người sẽ có một cách tiếp thu thông tin khác nhau.
Kurzgesagt – In a Nutshel là một kênh chia sẻ kiến thức siêu hữu ích dưới dạng hoạt hình mà tôi thường theo dõi. Đặc biệt, kênh cũng có nhiều evergreen content – xoay quanh các chủ đề lớn như: vũ trụ, con người, khoa học, giáo dục. Phải thừa nhận rằng kênh làm rất tốt trong việc biến cái khó thành dễ, kèm theo hình ảnh sinh động, xịn mịn là điểm cộng giúp thu hút các đối tượng newbie tò mò, ham học hỏi.
6.5. Thu hẹp chủ đề bài viết
Nếu như bạn chưa có nhiều kinh nghiệm viết lách, hãy thu hẹp chủ đề để tăng khả năng On Top của bài viết evergreen content.
Lí do là bởi, khi viết về một chủ đề quá rộng, bạn có thể dễ bị nản và khó để hoàn thiện bài viết. Bên cạnh đó, các bài viết dài cũng đòi hỏi tay nghề cao để giữ chân người đọc.
Hơn nữa, các chủ đề rộng có xu hướng sử dụng các từ khóa ngắn hoặc các thuật ngữ chính, và chúng đều có mức độ cạnh tranh cao vì đã có nhiều người đi trước bạn.
Ví dụ các bài như: Marketing là gì? sẽ rất khó lên TOP, những bài viết đòi hỏi bạn phải có nội dung chất lượng, chuẩn SEO, có tối ưu UX,UI…hơn các đối thủ trong TOP thì mới có khả năng. Tuy nhiên, nếu bạn chưa có kinh nghiệm, thì việc cần làm bây giờ đó là phải thuần thục các kỹ năng mà tôi đã liệt kê trên.
6.6. Liên kết các bài đăng trong cùng một chủ đề
Đây là một phần trong kỹ năng Internal link của SEO. Việc liên kết các bài viết có cùng chủ đề có nhiều tác dụng như:
- Điều hướng người dùng
- Tối ưu link juice
- Tối ưu cấu trúc website
- Tăng tốc độ index
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi
6.7. Sáng tạo evergreen content vĩnh cửu
Về cơ bản, có hai loại evergreen content:
- Nội dung vĩnh cửu – luôn giữ được giá trị không kể thời gian và văn hóa.
- Nội dung dài hạn – nhưng sẽ bị hao mòn theo thời gian nếu không được cập nhật.
Một số ví dụ về evergreen content không bị lỗi thời có thể kể đến như: “Cách mặc vest đẹp như một quý ông”, “Cách trồng một bụi hoa hồng”. Những bài viết dưới dạng hướng dẫn như vậy có thể sẽ không thay đổi trong vòng 50 năm tới.
Tuy nhiên tùy vào đặc thù chủ đề bài viết hoặc ngành, chúng ta sẽ phải sử dụng nội dung dài hạn nhưng có thể bị hao mòn. Vì vậy, hãy…
6.8. Cập nhật các Evergreen content cũ
Bạn có thể sử dụng những bài blog hiện có để tạo ra nội dung thường xanh mới, bằng việc bắt đầu với audit content, hãy cập nhật các bài đăng của bạn, thêm thông tin mới và đăng lại chúng. Quá trình cập nhật thêm thông tin cho bài viết cũ cũng có thể hữu ích cho thứ hạng tìm kiếm trang của bạn trên SERPs.
Ví dụ với bài viết như “Cách SEO Website” sẽ được cập nhật các thay đổi quy trình SEO website qua từng năm. Bởi vì đây là dạng bài viết Evergreen hướng dẫn kỹ năng, nhưng kỹ năng này lại chịu ảnh hưởng bởi Google – mà đây là ông lớn có nhiều thay đổi theo từng năm.
6.9. Kết nối evergreen content với một trang trụ cột.
Có rất nhiều website tạo ra nội dung Evergreen chất lượng, tuy nhiên họ gặp khó khăn trong việc sắp xếp và hiển thị các bài viết này trên trang web khi chúng bị lấn át bởi các bài đăng mới trên blog.
Bạn có thể tham khảo Cấu trúc chủ đề, đây là phương pháp được nhiều SEOer, Blogger,…sử dụng để phân bổ chủ đề hợp lý, giúp điều hướng người dùng, xây dựng cấu trúc website site và gia tăng sức mạnh cực kỳ tốt. Bạn có thể đọc thêm bài chia sẻ của tôi về Cấu trúc chủ đề trên group Tâm sự con sen của tôi để biết thêm chi tiết.
6.10. Chia sẻ trên mạng xã hội
Nếu website của bạn chưa đủ mạnh, việc đăng tải bài trên website thôi là chưa đủ. Hãy chia sẻ bài viết evergreen content lên các nền tảng mạng xã hội mà bạn có. Thậm chí, Doanh nghiệp có thể chia sẻ chúng ở các group có cùng chủ đề, lĩnh vực của mình.
Bạn có thể để link bài viết ở phần bình luận, nếu nội dung đủ hay – việc này sẽ giúp x5 x10 traffic website, và gia tăng sức mạnh thương hiệu cho doanh nghiệp. Lưu ý, hãy chia sẻ thật có tâm và không spam link dưới mọi hình thức nếu không bạn sẽ bị phạt và chặn tài khoản nhé.
6.11. Thử nghiệm các loại nội dung khác nhau.
Có thể trên blog hoặc trang web của bạn đã có nguồn cung cấp nội dung evergreen mà bạn chưa bao giờ để ý đến. Một số ví dụ đáng chú ý về evergreen content bao gồm:
- Câu hỏi thường gặp (FAQ)
- Làm thế nào để hướng dẫn
- Hướng dẫn
- Tài nguyên ngành
- Bảng chú giải thuật ngữ và cụm từ
- “Lịch sử của” bài viết
7. 15+ ý tưởng về evergreen content
#1. Hướng dẫn Cách sử dụng: Viết các bài viết hướng dẫn chuyên sâu về cách sử dụng một công cụ. Các công cụ có thể cũ theo thời gian, nhưng một hướng dẫn tốt sẽ có thời hạn sử dụng lâu dài.
Ví dụ: Bài viết hướng dẫn chi tiết sử dụng công cụ Google Analytics 4
#2. Hướng dẫn cách chọn: mọi người luôn tìm kiếm các sản phẩm, công cụ hoặc dịch vụ mới. Chia sẻ lời khuyên của bạn về cách chọn cái tốt nhất.
Ví dụ: hình bên dưới là bài viết hướng dẫn cách chọn từ khóa SEO mà bạn có thể tham khảo
#3. Hướng dẫn cách làm: đây là kiểu bài viết hướng dẫn tự làm rất phổ biến. Biết làm thế nào để tạo ra một cái gì đó có giá trị của chính mình? Chia sẻ cụ thể hướng dẫn từng bước thực hiện
#4. Hướng dẫn cho người mới bắt đầu: cung cấp thông tin và giải thích các khái niệm mới cho những độc giả mới là người mới bắt đầu tìm hiểu. Ví dụ: có bài viết hướng dẫn từ A-Z dành cho người mới về Remarketing Facebook.
#5. Hướng dẫn dành cho người có chuyên môn: trong điều kiện bạn và thính giả mục tiêu là người có nhiều kinh nghiệm về chủ đề mà bạn viết.
#6. Hướng dẫn mua hàng: bài viết cung cấp thông tin cho khách hàng về quy trình chọn sản phẩm, thêm vào giỏ hàng và thanh toán mua hàng.
#7. Câu hỏi thường gặp: phần nội dung bao gồm các câu hỏi và trả lời theo cùng một chủ đề. FAQ tập hợp những câu hỏi phổ biến thường có xu hướng được hỏi đi hỏi lại.
#8. Định nghĩa: Mỗi lĩnh vực đều có những từ viết tắt, thuật ngữ riêng. Hãy giúp người đọc hiểu dễ dàng các thông tin này bằng mọi cách có thể trong một bài viết. Ví dụ:101 định nghĩa thuật ngữ SEO dành cho những người mới bắt đầu.
#9. Các phương pháp hay nhất: chia sẻ các phương pháp hay nhất trong lĩnh vực mà bạn hoạt động.
#10. Mẹo hay nhất: các bài viết có nội dung chia sẻ các mẹo hay tips dễ thực hiện, để người đọc đạt kết quả cao hơn trong công việc.
#11 So sánh: thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn bằng cách so sánh các công cụ, sản phẩm, dịch vụ trong bài viết. Ví dụ: bài viết trong hình là minh họa cho nội dung so sánh các công cụ mà bạn có thể tham khảo
#12. Chiến lược: viết về cách thực hiện các chiến lược có liên quan trong lĩnh vực hoạt động của bạn. Các chiến lược thực tế sẽ không bao giờ lỗi thời.
#13. Giải thích xu hướng: các bài viết giải thích tại sao có các xu hướng thay đổi trong lĩnh vực. Đó cũng là một chủ đề hay cho ý tưởng nội dung thường xanh vì kiến thức và tư duy hữu ích mà nó mang lại cho người đọc.
#14. Các lỗi thường gặp: bài viết nêu ra những sai lầm thường gặp trong lĩnh vực hoạt động của bạn. Sau đó cung cấp lời khuyên về cách tránh và khắc phục chúng. Đây sẽ là một nội dung thường xanh có giá trị lâu dài.
#15: Sự kiện hàng năm: doanh nghiệp có sự kiện quan trọng nào diễn ra hàng năm không? Tạo nội dung bài viết xung quanh sự kiện đó – nó không chỉ mang lại lưu lượng truy cập tăng đột biến mỗi khi sự kiện được diễn ra, mà còn là bằng chứng hữu hình để gia tăng độ tin cậy cho khách hàng mới khi lần đầu tiếp xúc website của bạn.
#16. Quy trình: bài viết xoay quanh quy trình kĩ thuật như quy trình viết content chuẩn SEO,.. Đây được xem là nội dung thường xanh hướng dẫn người mới thông qua một quy trình. Ví dụ: bài viết hướng dẫn quy trình viết content SEO mà các newbie có thể tham khảo.
#17. Công thức: là mẫu bài viết giúp chia sẻ những kinh nghiệm và kỹ năng của bạn trong việc viết bài hoặc sử dụng các công cụ hữu ích. Trong bài viết này, bạn có thể chia sẻ các bước cụ thể, các lưu ý quan trọng hoặc các kinh nghiệm của riêng mình để giúp độc giả có thể viết bài hay sử dụng công cụ một cách hiệu quả hơn.
#18. Lập kế hoạch: Dạng evergreen content này cũng là một bằng chứng tuyệt vời giúp gia tăng độ tin cậy trong mắt khách hàng. Hãy thực hiện kỹ lưỡng kèm theo các thành quả bạn đạt được nhờ kế hoạch trên để tạo ấn tượng tốt cho người đọc.
Qua bài viết này, chắc hẳn các bạn đã hiểu rõ Evergreen Content là gì cũng như các bước viết nội dung thường xanh hiệu quả. Bạn có thể tìm hiểu thêm các kiến thức SEO chuyên sâu tại Góc kiến thức của Á Châu Media. Cảm ơn bạn dành thời gian xem hết bài viết này và hẹn gặp lại trong các bài viết tiếp theo.
Đọc thêm: