Nội Dung
Thiết kế logo là bước đi đầu tiên trong xây dựng hình ảnh thương hiệu, vì logo là tín hiệu nhận diện quan trọng của mọi sản phẩm nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Quy trình là một loạt những công đoạn được liên kết với nhau có hệ thống, được đúc kết sau quá trình tích luỹ năng lực và kinh nghiệm của bản thân hay của cả một đội ngũ. Cách tiếp cận và xây dựng hình ảnh thương hiệu của từng đội ngũ hay nhà cung cấp dịch vụ thương hiệu không giống nhau, vì thế quy trình thiết kế logo của từng đội ngũ cũng là hoàn toàn khác nhau.
Đương nhiên không quy trình nào đạt đến mức độ hoàn hảo. Nhưng đội ngũ xây dựng hình ảnh thương hiệu có nhiệm vụ tuân thủ một quy trình thiết kế logo nhất định, đảm bảo tính hệ thống và chuyên nghiệp trong phạm vi năng lực để cho ra đời sản phẩm thiết kế hoàn thiện. Hạn chế đến mức thấp nhất những sai số không đáng có, mang lại hiệu quả cao nhất về tính thẩm mỹ lẫn chất lượng ứng dụng.
Vì sao cần thiết kế logo chuyên nghiệp?
Một thiết kế logo phải vừa đảm bảo yếu tố khác biệt, vừa thể hiện được bản sắc, tinh thần và câu chuyện của thương hiệu. Logo không chỉ mang tính đại diện, chúng còn mang lại cho thương hiệu nhiều giá trị khác.
Logo chuyên nghiệp đại diện cho thương hiệu
Thương hiệu là nhận thức tích cực của khách hàng. Nhận thức đó được tạo nên từ một chuỗi các hoạt động tương tác giữa khách hàng và thương hiệu. Trong quá trình này, logo đóng một vai trò quan trọng.
Khách hàng nhìn thấy logo trên những sản phẩm, hình ảnh truyền thông,… và hình thành nhận thức về thương hiệu. Nói cách khác, thiết kế logo góp phần làm nên thương hiệu.
Khi nghe nói đến tên một người nào đó, thường thì khuôn mặt họ sẽ là thứ chúng ta nhớ đến nhanh nhất. Thiết kế logo cũng có vai trò tương tự đối với thương hiệu. Chúng mang lại cho thương hiệu – thứ vốn là một khái niệm vô hình, trừu tượng – hình dạng rõ ràng, cụ thể trong tâm trí khách hàng.
Logo chuyên nghiệp tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu
Không chỉ mang ý nghĩa đại diện, logo còn tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu. Con người tiếp nhận thông tin nhiều nhất từ thị giác. Đôi mắt giúp chúng ta quan sát và đánh giá mọi vật xung quanh. Do đó, những logo đẹp mắt, khác biệt sẽ thu hút người xem hơn.
Trên kệ hàng siêu thị, logo Coca Cola sẽ được người tiêu dùng dễ dàng nhận ra hơn các loại nước giải khát khác và từ đó, họ sẽ có xu hướng lựa chọn Coca Cola nhiều hơn. Hoặc nếu đặt lên bàn một loạt thương hiệu thức ăn nhanh với nhau, biểu tượng chữ M với màu đỏ nổi bật đằng sau của McDonald’s vẫn là thứ dễ được nhận biết hơn hẳn.
Logo chuyên nghiệp kết nối thương hiệu với khách hàng
Với những khách hàng tiềm năng, logo thu hút sự quan tâm và khơi gợi sự tò mò của họ, khiến họ chú ý và xa hơn nữa là sử dụng sản phẩm của thương hiệu.
Với những người đã là khách hàng, logo sẽ củng cố sự kết nối giữa họ và thương hiệu, từ đó mang lại những xây dựng sự yêu thích và lòng trung thành.
Lấy ví dụ của những người sử dụng iPhone lâu năm. Họ xem biểu tượng quả táo cắn dở là chứng nhận cho chất lượng, và theo thời gian, họ hoàn toàn tin tưởng những sản phẩm nào có xuất hiện logo thương hiệu của Apple.
Tóm lại, một logo khác biệt, hiệu quả và phù hợp sẽ giúp ích rất nhiều cho thương hiệu, cả về mặt cảm xúc lẫn hiệu quả kinh doanh trong tương lai.
Quan điểm trái chiều về quy trình thiết kế logo
Vũ đã hơn một lần nhìn thấy những dòng tin quảng cáo về giá tốt hoặc giảm giá thiết kế logo thương hiệu. Mức giá mà một loạt các nhà cung cấp đưa ra còn tương đối vô chừng. Từ một triệu đồng đến vài triệu đồng cũng có, sau giảm giá chỉ từ vài trăm nghìn đồng cho một thiết kế được cam kết về tính thẩm mỹ lẫn chất lượng. Thật lòng mà nói, Vũ không thể không hoài nghi và đắn đo về hai chữ “chất lượng” này.
Đối với nhóm ngành thuần sản xuất, quy trình thường gắn liền với những giá trị chuẩn mực khô khan, kỷ cương và có phần khuôn khổ. Nhưng đối với nhóm ngành sáng tạo và đặc biệt là thiết kế hình ảnh hay logo thương hiệu thì ngược lại. Tuân thủ quy trình thiết kế logo giúp đảm bảo được những giá trị về tầm nhìn, sứ mệnh, văn hoá và câu chuyện thương hiệu sẽ được thể hiện trọn vẹn nhất.
Quy trình 7 bước thiết kế logo chuyên nghiệp tại Vũ Digital?
Giai đoạn 1: Thấu hiểu và đồng cảm
Vũ Digital từng nhiều lần chia sẻ trong các bài viết trước, rằng bản thân luôn đánh giá cao những đối tác và quý doanh nghiệp sẵn sàng đặt câu hỏi, nêu vấn đề và không ngừng chia sẻ trong những cuộc gặp mặt cũng như trao đổi công việc.
Ban lãnh đạo doanh nghiệp đương nhiên là những người hiểu rõ thương hiệu của mình. Nhưng nhiệm vụ của đội ngũ xây dựng hình ảnh thương hiệu phải là cùng thấu hiểu và đồng cảm với doanh nghiệp. Bởi đó là nguồn cảm hứng không thể tuyệt vời hơn, làm nên chất liệu cho mọi sản phẩm nhận diện ấn tượng và thuyết phục. Đặt câu hỏi, ra vấn đề để phác thảo trong đầu hình ảnh chi tiết nhất về thương hiệu, chính là nền tảng của thấu hiểu và đồng cảm với thương hiệu đó.
Để kiểm tra năng lực thấu hiểu về thương hiệu, đội ngũ xây dựng hình ảnh và tham gia vào quy trình thiết kế logo cần trả lời được những câu hỏi:
- Nhà sáng lập thương hiệu kỳ vọng điều gì ở thiết kế logo lần này?
- Thiết kế logo giải quyết được những vấn đề gì của thương hiệu?
- Người xem sẽ nhìn vào thiết kế logo và mô tả như thế nào về thương hiệu?
- Thiết kế logo thể hiện tính cách, giá trị và văn hoá nào của thương hiệu?
- Thương hiệu và thiết kế nhận diện có những khác biệt nào so với đối thủ?
Đồng cảm thương hiệu để đưa vào trong thiết kế một cách đầy đủ những giá trị mà thương hiệu mang lại, đây là bước đi đầu tiên nhưng vô cùng quan trọng và không thể thiếu trong quy trình thiết kế logo. Kết thúc của giai đoạn thấu hiểu với thương hiệu, đội ngũ xây dựng hình ảnh sẽ lên được một danh sách các từ khoá – làm chất liệu đáng quý cho quá trình sáng tạo và chuyển ý tưởng thành sản phẩm thiết kế.
Giai đoạn 2: Nghiên cứu và đánh giá thị trường
Có một câu nói mà Vũ luôn vô cùng tâm đắc: “Thất bại lớn nhất trên thương trường chính là khi bạn không có quá nhiều đối thủ cạnh tranh.” Đặc biệt là trong trường hợp doanh nghiệp hay thương hiệu chưa tạo được quá nhiều điểm nhấn, chưa có chỗ đứng thật sự vững chắc và cần bắt tay vào xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Xu hướng hình ảnh và thiết kế nhận diện thương hiệu thay đổi theo từng ngày. Chính các đối thủ cạnh tranh sẽ là nguồn tài nguyên tham khảo mang tính đúng đắn nhất cho mọi thương hiệu, trong quy trình thiết kế logo và cập nhật xu hướng hình ảnh. Đội ngũ xây dựng hình ảnh thương hiệu có thể nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh, để cập nhật mọi xu thế mới nhất về màu sắc, font chữ hay ngôn ngữ thiết kế.
Giai đoạn 3: Cân nhắc kỹ thuật thiết kế logo
Kỹ thuật thiết kế logo là phương án tạo điểm nhấn thiết kế bằng cách sử dụng lại biểu tượng hay tên thương hiệu. Đội ngũ Designer có trách nhiệm chọn ra kỹ thuật thiết kế tối ưu nhất, nhằm khắc hoạ rõ nét chân dung thương hiệu cũng như những giá trị mà thương hiệu đó đang mang đến. Có sáu kỹ thuật thiết kế logo phổ biến nhất như sau:
Kỹ thuật này sử dụng các chữ cái viết tắt hoặc toàn bộ tên thương hiệu để làm nguyên liệu thiết kế, phù hợp với mục đích tạo dấu ấn thị giác và khắc ghi sâu đậm trong tâm trí người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên. Một số tên tuổi hàng đầu thế giới đã và đang sử dụng kỹ thuật này có thể kể tên là Samsung, Google, Ebay,…
Kỹ thuật thiết kế logo Letterforms
Cũng giống như Wordmarks, kỹ thuật Letterforms sử dụng chất liệu thiết kế là chữ cái. Khác biệt lớn nhất nằm ở chỗ kỹ thuật này sử dụng duy nhất một chữ cái, và thường là chữ cái đứng đầu tên thương hiệu. Một số gợi ý nổi bật trên thương trường chẳng hạn như Unilever, McDonalds hay Tesla.
Kỹ thuật thiết kế logo Pictorial
Kỹ thuật Pictorial lấy chất liệu thiết kế là biểu tượng gắn liền với tên tuổi và chiều dài lịch sử thương hiệu. Ưu thế lớn nhất mà Pictorial mang lại có lẽ là khả năng linh hoạt tuỳ biến theo thời gian, cập nhật liên tục theo xu hướng thiết kế toàn cầu nhưng không hề kéo giảm mức độ nhận diện thương hiệu. Nói đến kỹ thuật Pictorial người ta ngay lập tức nghĩ đến Apple, Lacoste hay Polo.
Kỹ thuật thiết kế logo Abstract marks
Không thể hiện rõ nét vai trò của sản phẩm hay tên tuổi thương hiệu, nhưng những thương hiệu sử dụng kỹ thuật trừu tượng trong quy trình thiết kế logo vẫn mang đến một niềm tin nhất định, về khả năng giải quyết tốt vấn đề nội tại mà khách hàng đang gặp phải. Có thể kể tên loạt thương hiệu đình đám sử dụng kỹ thuật abstract như Nike, Pepsi, Chase,…
Kỹ thuật thiết kế logo Emblems
Kỹ thuật này là sự kết hợp giữa wordmarks và pictorial, khi bản thiết kế là một cụm biểu tượng không thể tách rời của hình ảnh và tên thương hiệu. Thiết kế sử dụng kỹ thuật Emblems thường không đổi và trường tồn theo thời gian, đổi lại là rủi ro gây nhàm chán về nhận diện và khó ghi nhớ trong vài lần tiếp cận đầu tiên. Có thể kể tên các thiết kế Emblems nổi bật như Starbucks, Harvard, Harley Davidson,…
Kỹ thuật thiết kế logo Mascot
Cái tên đã nói lên tất cả, kỹ thuật Mascot sử dụng hình ảnh của một con người hay loài vật, sự vật cụ thể để làm chất liệu chính cho thiết kế logo. Nói đến đây chúng ta có thể lập tức liên tưởng đến hình ảnh “ông già Kentucky” Harland Sanders, hay “ông già Pringles” với bộ râu đặc trưng trên những lọ khoai tây chiên.
Người nghệ sĩ thiết kế không nên áp dụng nhiều hơn một kỹ thuật thiết kế vào quy trình thiết kế logo, bởi minh hoạ về giá trị và văn hoá thương hiệu thì vẫn cần đảm bảo được tính nhất quán. Chọn kỹ thuật thiết kế logo phù hợp giúp đội ngũ thiết kế có được định hướng đúng đắn khi hình thành mạch cảm xúc, phác thảo ý tưởng sơ bộ và chuyển ý tưởng thành sản phẩm trên phần mềm chuyên dụng.
Giai đoạn 4: Tạo ra mạch cảm xúc và đưa ý tưởng lên trang giấy
Không ít nhà cung cấp dịch vụ và đội ngũ xây dựng thương hiệu thường đi tắt đón đầu, bằng cách ngay lập tức đưa ý tưởng thiết kế logo lên phần mềm trong khi chúng chưa phải phiên bản hoàn thiện nhất. Tại Vũ, đội ngũ thiết kế không đánh đổi tần suất làm việc bằng mọi giá và vì vậy, chúng tôi luôn có những bước đi từ tốn và đúng đắn trong quá trình làm việc. Quy trình thiết kế logo của Vũ dĩ nhiên cũng không phải một ngoại lệ.
Giai đoạn 5: Chuyển ý tưởng thành sản phẩm thiết kế
Moodboard và sketch là những công cụ phát triển ý tưởng hoàn hảo nhất, nhưng để nâng tầm chúng trở thành những sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh thì lại không. Một sai lầm mà nhiều nghệ sĩ thiết kế gặp phải đó là quá nôn nóng trong quy trình thiết kế logo, đến nỗi gửi bản sketch chưa hoàn thiện và tinh chỉnh bằng phần mềm cho khách hàng của mình duyệt trước.
Quá trình từ phác thảo đến tinh chỉnh bằng phần mềm là cơ hội để designer phát hiện ra lỗi thiết kế dù là nhỏ nhất, với sự can thiệp một cách kịp thời và trực quan của hàng loạt công cụ hỗ trợ. Đội ngũ thiết kế có thể sáng tạo, thay đổi và thử nghiệm ở giai đoạn sketch, nhưng đến lúc chuyển ý tưởng thành sản phẩm bằng phần mềm thì không.
Giai đoạn 6: Thuyết phục người xem bằng nguyên lý thị giác
Sau tất cả năng lực của một nghệ sĩ thiết kế không chỉ được đánh giá bằng kỹ năng ứng dụng phần mềm, thực chiến với công cụ xử lý hình ảnh hay khả năng kể chuyện qua bản thiết kế. Một graphic designer mang lại giá trị cho nhận diện thương hiệu và thiết kế logo còn phải biết cách thuyết phục mắt nhìn, chinh phục cảm xúc người xem bằng một loạt các nguyên lý thị giác khác nhau.
Người xem ở đây dĩ nhiên không nên giới hạn trong khuôn khổ của đối tác thương hiệu, mà cần ưu tiên hơn cảm nhận và đánh giá từ chính khách hàng tiềm năng mà thương hiệu hướng đến. Không chỉ dừng lại ở những đường thẳng, điểm cong, màu sắc hay typography, người đảm nhận nhiệm vụ thiết kế còn phải thật sự chú trọng và đầu tư chất xám của mình vào hệ thống lưới.
Hệ thống lưới là yếu tố không thể bỏ sót trong quy trình thiết kế logo, bởi nó như một “lập trình viên” cho cấu trúc tổng thể của thiết kế hoàn chỉnh. Suy cho cùng người xem luôn có nhu cầu tiếp nhận thông tin thương hiệu thông qua mọi sản phẩm thiết kế – bao gồm cả thiết kế logo. Hệ thống lưới logo đủ tốt sẽ trở thành nền tảng cho mọi động thái giao tiếp từ thương hiệu, hướng đến đối tác và nhóm khách hàng tiềm năng của mình.
Giai đoạn 7: Hoàn thiện logo guidelines
Đi đến công đoạn cuối cùng trong quy trình thiết kế logo thương hiệu, hơn ai hết Á Châu Media hiểu rằng mọi nghệ sĩ thiết kế đều nóng lòng giới thiệu tác phẩm của mình đến khách hàng. Nhưng chờ đã, một tác phẩm tranh vẽ có đến 90% công năng là để mọi người chiêm ngưỡng, nhưng một sản phẩm logo thương hiệu đòi hỏi gần như 100% công năng ứng dụng hiệu quả – khi được xuất hiện trước truyền thông và đông đảo người tiêu dùng.
Vì những lí do đó, đội ngũ thiết kế hình ảnh cần đưa công đoạn hoàn thiện cẩm nang sử dụng – vào phần cuối của quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp. Hơn bất cứ ai, chính những nghệ sĩ thiết kế là người thấu hiểu nhất sản phẩm logo mà mình vừa hoàn thiện. Hãy hướng dẫn cho đối tác thương hiệu một cách đầy đủ, chi tiết và dành trọn vẹn tư duy bản thân vào công đoạn này.
Sau đó, chính là lúc tất cả chúng ta có thể nhìn lại, chiêm nghiệm và tự hào về sản phẩm thiết kế được tạo ra bởi chất xám và năng lực của cả một đội ngũ lớn mạnh, chuyên nghiệp và giàu tâm huyết.
Lời kết
Quy trình thiết kế logo đòi hỏi người nghệ sĩ thiết kế có cái nhìn trực quan nhất về tính cách và văn hóa thương hiệu, có năng lực chuyển đổi hiệu quả từ ý tưởng đến sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh.
Trên tất cả, quy trình thiết kế logo yêu cầu đội ngũ xây dựng hình ảnh đảm bảo được tính ứng dụng của sản phẩm trên thị trường. Dung hoà được giữa sự giản đơn giúp hình ảnh dễ đi vào lòng người, nhưng cũng ẩn chứa sự khác biệt giúp hình ảnh thương hiệu nổi bật lên giữa các đối thủ.
Nếu những ưu điểm và giá trị tích cực đó của thiết kế logo thương hiệu cũng là điều mà quý doanh nghiệp đang hướng đến, thì đừng ngần ngại liên hệ với Á Châu Media để nhận được tư vấn cung cấp dịch vụ chi tiết nhất qua số Hotline 09.4353.8282 – Ms.Thảo
Đọc thêm:
Dịch vụ xây dựng thương hiệu cho các công ty khởi nghiệp ở Hà Nội